Mainejärjestelmän avulla pystyy arvioimaan esimerkiksi toisen osapuolen luotettavuutta verkkohuutokauppaan osallistuessaan. Toisten antamiin arvioihin perustuva järjestelmä antaa paljon apua kauppojen tekemiseen silloin, kun kaikki palvelun käyttäjät noudattavat annettuja sääntöjä. Riskit ovat siitäkin huolimatta olemassa, sillä muutamakin samalla tavalla ajatteleva henkilö voi yhdessä toimien väärentää osapuolten arvioita.
Mainejärjestelmässä on tärkeää miettiä, että miten esittää arviot ja tiedot mahdollisimman todenmukaisesti.
Huutokauppapalvelu huuto.net on yksi tunnettu tämän järjestelmän käyttäjä.